Good design is innovative

좋은 디자인은 혁신적이다. 현식의 기능성은 결코 고갈되지 않는다. 기술의 발전으로 항상 혁신적인 디자인을 위한 새로운 기회가 제공된다. 혁신적인 디자인은 언제나 새로운 기술과 나란히 발전하기 때문에 그 자체에 끝이란 없다.

Good design makes a product useful

좋은 디자인은 제품을 유용하게 한다. 제품은 필요해서 구입한다. 그 필요성의 기준은 몇가지가 있다.

제품은 기능적으로 뿐만아니라 심리적으로나 시각적으로 만족을 주어야 한다. 좋은 디자은은 제품의 필요성을 강조하며, 따라서 필요성에 방해되는 모든 것을 무시한다.

Good design is aesthetic

좋은 디자인은 아름답다. 제품의 시각적 만족감은 필요성의 일부다. 왜냐하면 우리가 매일 사용하는 제품은 우리 자신과 우리 삷의 질에 영향을 주기 때문이다. 제대로 작업된 대상만이 아름답다.

Good design makes a product understandable

좋은 디자인은 제품을 이해하기 쉽도록 한다. 좋은 디자인은 제품의 구조를 명료하게 보여준다.

제품이 스스로 말하도록 하면 더 좋다. 가장 좋은 것은 스스로 설명하게 만드는 것이다.

Good design is honest

좋은 디자인은 정직하다. 좋은 디자인은 제품을 실제보다 더 혁신적이고, 더 강력하고, 더 가치있게 보이도록 하지 않는다. 지킬 수 없는 약속으로 구매자를 속이려 하지 않는다.

Good design is unobtrusive

좋은 디자인은 불필요한 관심을 끌지 않는다. 어떤 목적을 달성한 제품은 연장과도 같다. 그것은 장식물도 아니고 예술작룸도 아니다. 따라서 제품의 디자인은 사용자의 자기 표현이 가능한 여백을 남겨두기 위해서 중립적이고 절제되어야 한다.

Good design is long-lasting

좋은 디자인은 오래 지속된다. 좋은 디자인은 유행을 쫓지 않으며, 그렇기 때문에 절대로 구식이 되지 않는다. 유행을 쫓는 디자인과 달리 좋은 디자인은 오래 지속된다. 요즘같이 쉽게 쓰고 버리는 시대에도 그렇다.

Good design is thorough down to the last detail

좋은 디자인은 마지막 디테일까지 철저하다. 어떤 것도 임의로 혹은 우연히 만들어지지 않는다. 디자인 과정에서의 배려와 정확성은 구매자에 대한 존중을 보여준다.

Good design is environmentally friendly

좋은 디자인은 환경 친화적이다. 좋은 디자인은 환경보존에 중요한 공헌을 한다. 자원을 보존하고, 제품의 일생을 통해 발생할 수 있는 물리적, 시각적 공해를 최소화한다.

Good design is as little design as possible

좋은 디자인은 할 수 있는 한 최소한으로 디자인한다. 더 적은 게 더 낫다. 좋은 디자인은 존질적인 것에 집중한다. 따라서 제품은 불필요 짐을 지지 않는다. 순수함, 단순함으로 되돌아가자!

대림 미술관에서 있던던, Less and More, The Design Ethos of Dieter Rams 전에 다녀온뒤,...

당시 브라운은 현재 애플과도 같은 디자인이 멋진 회사였던것 같다. 그 말은 현재의 애플도 언제 그랬냐는 듯 평범한 회사가 될어 버릴 수 있다는 말이겠지...